La charte graphique de l’association Paysarbre

Présentation du projet

Paysarbre est une association promouvant les arbres hors forêt, les haies forestières, et les savoirs faire y attenant

Les clients souhaitaient créer une charte graphique, jusqu’ici inexistante, et en profiter pour moderniser le logo

Après un premier travail de positionnement, nous avons décidé que le logo devait rester reconnaissable, et que la charte graphique devait à la fois refléter l’ancrage de l’association dans des savoirs faire historique, tout en mettant en avant sa fiabilité et son sérieux.

J’ai d’abord travaillé sur le logo. Celui-ci étant déjà bien identifié, je voulais en garder l’essence. 

J’ai choisi de garder les éléments essentiel : l’arbre, l’humain, le contours, et le positionnement du lettrage. Par contre j’ai revu la typographie, et j’ai tenté de rendre l’arbre plus vivant : avec des racines et des branches !

Travail sur la charte graphique

Selon moi, la charte graphique doit représenter l’esprit de l’association, mais elle doit aussi rendre fier ses acteurs. Nous avons donc travaillé avec 2 employé-es et 2 membres du CA, et en plusieurs réunions, pour que la charte soit réellement co-construite.

Nous sommes progressivement arrivé à cette idée de trame de fond réalisée à l’aide de gravures, complétées par des éléments design résolument modernes : couleurs intenses, découpages des illustrations, sous-lignages, etc.